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viernes, 16 de octubre de 2015

Qué imagina una niña cuando juega con muñecas


Sean hombres o mujeres, ¿alguna vez les han dicho que hacen las cosas como niñas? “corres como niña” “lloras como niña” “pegas como niña”, como si eso fuera sinónimo de debilidad, frases que son usadas para ofender, y que son pronunciadas por ambos géneros.



Hacerlo como una chica no es y no debe ser equivalente a hacer mal las cosas, no deber ser algo vergonzoso, al contrario debe ser tomado como algo positivo.



A la mujer se le ha considerado el sexo débil, y sí tal vez no tenga la misma fuerza física que un varón, pero incluso en ese campo muchas féminas han demostrado su fortaleza. Pero en otras situaciones, le hacen frente a cualquier dificultad que se les presente, no hay obstáculo que no puedan superar, pero sigue siendo una constante demostración, cuando no tendrían que probarle nada a nadie.



Desde pequeñas se le enseña a jugar con las muñecas y desempeñar el rol de la novia, esposa o madre pasiva, en algunos casos sufrida, la que se queda en casa, la que depende de un hombre. En la actualidad las niñas ya no juegan a la casita, a la vida familiar, ahora ellas se imaginan y representan en otros papeles, se visualizan como todas unas profesionistas, ocupando cargos importantes como empresarias, médicos, contadoras, o realizando alguna actividad deportiva.



Las niñas de nuestros tiempos ya no quieren ser princesas, sólo quieren ser lo que ellas quieren. Las muñecas ahora tienen que adaptarse a esta nueva realidad y romper estereotipos. Pensando en que las niñas tienen otras necesidades, la compañía de juguetes Mattel ha desarrollado una nueva campaña en la que presenta a las niñas capaces de desarrollarse en cualquier ámbito.



La agencia de publicidad BBDO realizó para Mattel un video en que vemos a niñas decididas a desenvolverse en cualquier profesión. El lema de la campaña “Cuando una niña juega con Barbie, ella imagina que puede llegar a ser cualquier cosa”, busca redefinir la imagen de Barbie, de ser una muñeca superficial a ser toda una profesionista.



Aquí les dejamos el spot de las niñas que no se visten de princesas sino que quieren construir, crear e imaginar.

jueves, 17 de septiembre de 2015

Foto-mosaicos

Sidney, Australia

El desarrollo del turismo de un país otorga beneficios como la conservación del patrimonio cultural y natural, la creación de infraestructura turística, el fortalecimiento de la identidad, por mencionar sólo algunos. El turismo representa un factor que diversifica la economía, genera fuentes de empleo y divisas.

Dubái, Emiratos Árabes Unidos

Dubái, Emiratos Árabes Unidos

Todas las ciudades, o casi todas, cuentan con sus áreas de turismo con la finalidad de promocionarse y convertirse en auténticos destinos turísticos de miles de personas de cualquier parte del mundo.

Dubái, Emiratos Árabes Unidos

Para los países es importante desarrollar una estrategia de comunicación cuyo objetivo resalte los elementos esenciales y diferenciadores de lo que representa la experiencia de visitar una ciudad diferente a la nuestra, con distintas formas y estilos de vida, por su cultura, personalización, oferta y riqueza de la diversidad.

Nueva York, Estados Unidos

Los Ángeles, Estados Unidos

Ver fotografías de paisajes hermosos, paradisiacos, en las que se observa que la gente está disfrutando de las bondades de la naturaleza, lugares que nos hacen olvidar la vida cotidiana y los lugares que vemos y recorremos todos los días, nos provocan el deseo de querer estar en esos sitios retratados y nos dan muchas ganas de ser las personas que ahí aparecen relajadas, sin preocupaciones.

San Francisco, Estados Unidos

Los atractivos turísticos representados en video, revistas, fotografías, son la estrategia perfecta para captar turistas ávidos de huir de sus actividades y vivir una experiencia nueva, divertida, tranquila.

Melbourne, Australia

Perth, Australia

El ilustrador y diseñador visual griego Charis Tsevis sabe muy bien cómo resaltar los sitios más atractivos de una ciudad, sólo hace falta ver uno de sus espectaculares mosaicos digitales en los que junta pequeños elementos para formar una sola imagen.

Johannesburgo, Sudáfrica

Seychelles (Océano índico al noreste de Madagascar)

A partir de varias fotografías, Tsevis integró mosaicos en los que muestra una ciudad de diversas partes del mundo. La colección llamada New Perpectives forma parte de la campaña publicitaria de la Aerolínea Emirates. Cada uno de los foto-mosaicos es un destino que cubre la línea aérea.

Las Maldivias

Nairobi, Kenia

Para conocer la colección completa y ver más trabajos de Charis Tsevis sólo den click sobre el nombre.

Buenos Aires, Argentina

Bombay, India

miércoles, 26 de agosto de 2015

Invasores de la piel


Todos, aunque con características diferentes en cuanto a la apariencia física, la personalidad, el carácter, las habilidades, pasamos por las mismas etapas de la vida, sólo que las vivimos de manera distinta.



La infancia, la niñez, la pubertad, la adolescencia, la adultez, la vejez y la ancianidad, están divididas por edades. Una de las fases más complicadas tanto para quien la vive como para los que están a su alrededor es el periodo durante el cual un niño accede a la madurez sexual, sí, tan sólo mencionarlo puede causar inquietud en los padres.



Aproximadamente esta etapa comienza en las niñas a partir de los 11 años y en los niños a los 13 y finaliza a los 15 o 16. La pubertad es una parte de la pre-adolescencia. El principio de la menstruación, crecimiento del vello, aumento de estatura, ensanchamiento de cadera, desarrollo de los senos son algunos de los cambios que se presentan en la mujer. Entre algunos cambios físicos y fisiológicos que experimenta el varón están el desarrollo de la musculatura, crecimiento del vello, de testículos y pene, engrosamiento de la voz. Un cambio que comparten hombres y mujeres es el olor corporal  y la aparición del molesto acné.



Los intensos accesos de granos y otras defectuosidades dérmicas, sobre todo en esta edad no son nada agradables, pues quienes los padecen además de tener que someterse a tratamientos para exterminarlos tienen que lidiar con las burlas. El presentar acné tiene un efecto negativo en la autoestima, lo que hace que la pubertad se torne aún más complicada de lo que de por sí ya es.



En el mercado se promueven muchos productos para terminar con el acné y para que no quede rastro de que estuvo en la piel. La agencia de publicidad McCann Echo y el estudio creativo Ars Thanea crearon una campaña publicitaria de tratamiento contra el acné.



Un video en animación de 20 segundos le da rostro a una crema y a los granos que tiene combatir y muestra lo efectivo que resulta este tratamiento tan sólo con ver la expresión de pánico de las inflamaciones que invadieron la piel.



Esta campaña visual ganó el Bronce en la categoría Salud en el Cannes Lions de 2015.

ACNE - Topical Acne Medication from Ars Thanea on Vimeo.

martes, 28 de julio de 2015

Imágenes de huevos


El humor de los mexicanos es reconocido en el mundo. Pareciera que somos la única raza que ante los problemas más atroces, tenemos la fórmula para sacar un chiste que muestra la ironía con la que se toma la vida.



En México se celebra a la muerte, como representación gráfica no se le teme, por eso hay una fecha específica que se le conoce como el Día de Muertos, y es tan importante que se le designa como día que no se debe trabajar porque hay que ir a visitar a los difuntos al panteón y festejarlos por un descanso apacible.




Otro ejemplo claro del sentido del humor y la vacilada son los memes. La generación de imágenes con texto alusivo a una situación ha invadido las redes sociales mexicanas [al igual que en otras partes del mundo]. Algunos pensarán que es una perdida de tiempo hacer esto, la verdad, la mayoría lo agradecemos porque hace un poco más dulce el trago amargo.



Incluso, la fuga del personaje más buscado del mundo, que para desgracia sucedió en México, fue tomada con tanta ironía y humor negro que la burla al gobierno federal se disculpaba en automático.




Aunado a este tipo de humor e ironía podemos agregar el famoso “doble sentido” de las palabras que va acompañado del albur. La connotación que se les da a los cosas sacándolas de contexto es algo que adora el mexicano, y con lo que sufren en demasía los extranjeros por no entender de lo que se habla, ya que el significado no es literal.



La palabra que tiene un peso específico enorme dentro del lenguaje coloquial es “huevo[s]”. Tiene una gama de significados y expresiones que se basan en la figura de los testículos, donde también se acepta como una ofensa, tener fuerza y ganas de hacer las cosas, ser valiente, facilidad y muchas, muchas acepciones más.




Gracias a este juego de palabras muy arraigado en la cultura popular mexicana, la agencia TERAN/TBWA decidió presentar a la empresa Bachoco, líder en la industria avícola en México, una campaña que usaría la doble interpretación de las palabras utilizando sus principales productos: el pollo y el huevo.



La petición de Bachoco era posicionarse en el mercado mexicano, los de TERAN/TBWA lo entendieron muy bien y comenzaron los estudios de mercado. Ellos querían hacer algo diferente, que tuviera empatía con la gente, y que no sólo quedará en la imagen llena de colores y un texto.




El resultado fue y sigue siendo exitoso con una contundencia de 31 años, ya que fue en 1984 cuando se contrato a la agencia. Una serie de carteles que fueron colocados, principalmente, en espectaculares públicos con mensajes cortos y contundentes que entiende, para desgracia, el cliente mexicano. Y decimos para “desgracia”, porque el ingenio y creatividad resalta la colectividad de un país que vive de la alegría de las palabras.



Los elementos que ocupan son tres: un fondo, el pollo o huevo y el texto. Lo demás lo trabaja la mente perversa de quien se expone a estos carteles y la satisfacción queda en la sonrisa que logra arrancar.




Para conocer más de TERAN/TBWA, den click en su nombre.